Una marcahecha de vacíos

Formas puras, dentro de un cuadrado

Queríamos una marca hecha de figuras geométricas puras, sin nada dibujado a mano, que cupiera en un cuadrado a cualquier tamaño, desde el rótulo en la entrada de una obra hasta la esquina de una pestaña del navegador.

Y queríamos que dijera lo que hacemos. Un arquitecto trabaja tanto con los espacios que quedan entre las cosas como con las cosas mismas.

De casas a un semicírculo

Las primeras ideas fueron casas: cuatro techos a dos aguas girando como un molinete, luego un techo y una pared doblados en letras. Decían arquitectura de forma demasiado literal, y perdían la forma en tamaño pequeño.

Cortar las formas en triángulos nos acercó. La curva, al final, lo resolvió.

Leer los vacíos

La marca es un semicírculo y un triángulo. El semicírculo es la C. El triángulo se inclina alejándose, y la cuña blanca que se abre entre los dos es la A: nadie la dibujó, es el espacio que dejan las dos formas.

Escrita completa, la palabra funciona igual: la C, un vacío que se lee como A, la V, y un último vacío, la A final.

Por qué el ojo completa la A

La psicología de la Gestalt, la escuela de Berlín de las décadas de 1910 y 1920, estudió cómo vemos el todo antes que las partes. Dos de sus hallazgos explican nuestra marca. La figura y el fondo: el ojo decide qué es una forma y qué es el espacio detrás, y puede alternar entre los dos, como en el jarrón que Edgar Rubin dibujó en 1915, que también son dos caras. Y el cierre: completamos una forma que apenas se sugiere, como en el triángulo que Gaetano Kanizsa dibujó en 1955, que nadie dibujó.

El diseño gráfico trabaja con los dos desde hace un siglo. Una marca hecha así le da al lector algo que encontrar; la más conocida es la flecha escondida entre la E y la x de FedEx, dibujada por Lindon Leader en 1994. El gusto está en el momento en que aparece, y una vez vista ya no se deja de ver.

Una ciudad dibujada en blanco y negro

En 1748 Giambattista Nolli publicó un plano de Roma grabado en doce planchas de cobre, después de doce años de levantamiento. Dibujó cada edificio en negro y dejó en blanco todo lo que un ciudadano podía recorrer: calles y plazas, pero también patios, pórticos y el interior de las iglesias. El espacio público se volvió la figura, y la ciudad se podía leer como una sola sala continua.

Los arquitectos han vuelto a él desde entonces. En 1978, doce de ellos, entre ellos Aldo Rossi, James Stirling y Michael Graves, recibieron cada uno una de las planchas de Nolli para redibujarla en la exposición Roma Interrotta. Ese mismo año, el libro Collage City de Colin Rowe y Fred Koetter usó plantas de figura y fondo para defender que una ciudad está hecha tanto de sus espacios como de sus edificios.

Así dibujamos cada lote antes de diseñar: la casa en negro, y en blanco las terrazas, los patios, los aleros profundos y los pasillos de brisa donde sucede la vida en el trópico. En este clima el vacío no es lo que sobra. Es la mayor parte de la casa.

Un círculo y medio rectángulo

El semicírculo tiene un radio r. El triángulo es la mitad de un rectángulo de r de ancho y 2r de alto, así que tiene la misma altura que el círculo. Lado a lado, los dos llenan un cuadrado de 2r.

La diagonal va de dos a uno, y las dos formas se tocan en un solo punto, arriba.

Negro o blanco, nada más

Negro sobre blanco, o blanco sobre negro. Nunca en color, nunca en contorno, nunca deformada.

Deje un espacio libre de medio radio a cada lado, y no la use más pequeña que 16 píxeles, el tamaño de una pestaña del navegador.

Inter Tight

Las palabras van en Inter Tight, una sans serif de código abierto con letras cortas y apretadas que se sostienen desde una nota en un plano hasta un titular a lo ancho de una pantalla.

Las etiquetas van en mayúsculas, entre paréntesis, como un plano nombra sus partes.

Blanco y negro, color para los datos

El blanco y el negro sostienen el estudio. Los grises hacen el trabajo callado: líneas, notas, el interior de una tabla.

El color se guarda para los datos, donde tiene que distinguir cosas: las partidas de un presupuesto, el precio del terreno, la lluvia.

En papel, en tela, en pantalla

Donde la marca se encuentra con la gente: la carta que acompaña una propuesta, la tarjeta que queda después de una visita al lote, el libro de proyectos, la primera lámina que ve un cliente y las cosas que un equipo lleva a la obra.

Son maquetas, hechas sobre fotografías de objetos en blanco, para probar la marca a cada tamaño antes de imprimir nada.